【解读】“数说”广电视听产业高质量发展新成就

　　习近平总书记在马栏山视频文创产业园考察

　　以习近平同志为核心的党中央高度重视文化产业发展。习近平总书记在马栏山视频文创产业园考察指导时指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。党的二十大报告指出，要健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。党的二十届三中全会指出，探索文化与科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。广电总局高度重视广电视听产业发展和视听产业园区建设，牢牢把握“二三四”工作定位，突出三大属性，以科技创新引领产业发展，构建现代化产业体系。近年来，视听产业规模稳步提升，结构不断调整优化，广播电视新业务蓬勃发展，成为广电视听产业新增长点；视听产业园区集聚了大量超高清、生成式人工智能、大数据等领域高科技企业，成为孵化新科技、实现文化与科技融合发展的重要平台载体。

　　2024年，广电视听行业多措并举推进媒体深度融合、系统性变革，加快建设全媒体传播体系，不断探索融合发展新增长点，增强新业态造血能力，实现从传统经营模式到新型经营模式的转型升级，推动广电视听行业高质量发展取得新突破。2024年全国广播电视和网络视听行业总收入14878.02 亿元，同比增长5.32%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入12855.87亿元,同比增长5.27%。近五年，广电视听实际创收收入年均增长率为13.63%，显著高于GDP增速，持续助力经济社会发展。

　　从广电视听各细分领域来看，一方面，广电视听行业积极统筹传统和新兴业务，从纵横双向拓展业务布局，实现双轮驱动，有力筑牢发展基础。2024年，网络视听用户付费、节目版权等服务收入，短视频、网络直播等收入，有线电视网络收入，技术服务、票务、游戏、主题乐园及衍生产品等收入都实现增长，广播电视新媒体业务、广电5G业务等成为新的收入增长点，微短剧成为激活创新发展强劲引擎。另一方面，广告收入出现整体回落，从2023年的3435.36亿减少到2024年的3182.63亿，广告收入占实际创收收入的比重也从28.13%下滑到24.76%。节目制作、销售等节目相关收入、广播电视机构交互式网络电视（IPTV）平台分成、互联网电视（OTT）集成服务收入也出现不同程度的下降。

　　2024年，网络视听用户付费、节目版权等服务收入1830.94亿元，同比增长34.60%；短视频、网络直播等其他收入4515.24亿元，同比增长5.43%。当前，网络视听已成为创新最活跃、发展最快、潜力最大的领域之一，在文化强国建设中发挥越来越重要的作用。

　　“微短剧+”行动赋能千行百业，成为激活创新发展的强劲引擎。《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，半年增长率高14.8%；使用率为59.7%，较上半年增长7.3个百分点。2024年初，广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，各地广电、文旅部门积极响应。截至2025年3月，已有六批次241部作品入选创作计划，涌现出《你的岛屿已抵达》《一梦枕星河》《三星堆：未来启示录》《澳门故事》《家里家外》《狮城山海》等微短剧精品力作。2025年初，国家广电总局提出组织实施“微短剧+”行动计划，将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。

　　近年来，国家级视听产业园区（基地）集聚辐射效益日益凸显，入驻视听企业和相关企业的数量、就业人数、营业收入、应缴税金等各项经济指标都实现大幅增长，在推进当地数字经济等战略性新兴产业、培育数字经济新业态、吸纳劳动就业和促进经济增长等方面起到了有力的辐射带动作用。

　　统计公报数据显示，截至2024年底，纳入统计范围的29个国家级广电视听产业园区(基地)规划建筑面积总计4.17亿平方米，入驻广电视听企业18034家，新增企业7354家，实际投资额649.53亿元，吸纳就业30.73万人，新增就业人数近10万人，营业收入3134.29亿元，同比增长89%，应缴税金236.67亿元，同比增长167.73%。除广电视听企业外，产业园区(基地)吸引其他相关企业入驻9068家，新增企业1848家，就业人数19.86万人，带动实际投资额671.23亿元，营业收入4138.17亿元，应缴税金377.85亿元。总体来看，产业园区(基地)高效整合资源、贯通产业链条，已成为行业聚变升级的重要纽带。近年来，中国（之江）视听创新创业基地、中国（成都）网络视听产业园入驻企业产生了《黑神话·悟空》《哪吒2》等现象级作品，是园区集聚形成的创新产业生态环境对大视听产业高地带动作用的生动展现。

　　（作者单位：国家广播电视总局发展研究中心）