改善观众收视体验，加大优质节目供给——电视陪您过“双节”

　　8月21日，国家广播电视总局等多部门治理电视“套娃”收费和操作复杂工作启动以来，试点省市大力推进，下决心整治，让老百姓看电视更舒心、更方便、更开心。中秋、国庆双节将至，作为假日重要陪伴之一，电视荧屏也为大众送来一波波“节日礼包”。

　　“开机就能看直播”

　　让看电视变得更简单

　　近日，电视开机就能看直播这件事，引起了社会关注：北京500多万用户实现开机看直播的新闻上了央视《朝闻天下》和《新闻直播间》；湖南省老干部大学的老人们给中国广电湖南公司发了一封感谢信，对一键进入直播、免费内容专区等设置点赞……

　　看直播，是观众看电视的“第一需求”，也是治理电视操作复杂的重点。有人曾经实验过，有的用户开机后想进入直播频道，最多需要操作11步。现在，在很多试点地区，开机看直播已经变成现实。打开电视机，画面自动跳转至CCTV-1直播状态。

　　“双节”期间，主题晚会多、特别节目多，亚运赛事更是天天上演新精彩，“看直播”需求攀升。作为此次治理的“双试点”城市，北京已有500多万歌华有线用户实现“开机看直播”。

　　“开机看直播”也正在其他地区陆续展开。浙江华数传媒公司已基本完成4K智能终端、高清终端产品的设计和开发定版工作，实现了默认开机频道为CCTV-1频道，开机20秒无操作自动进入全屏直播界面。上海、广东、山东累计升级近500万存量终端，实现开机看直播。

　　浙江4K智能机顶盒首屏首页

　　浙江高清机顶盒首屏首页

　　记者了解到，多地IPTV也在加快速度、加大力度进行调整。百视通已对首批110万上海移动IPTV用户完成电视界面升级，实现落焦页设置为“看电视”，调整首页首屏直播画面占比50%以上；甘肃酒泉、嘉峪关、张掖、武威、金昌等市的部分IPTV用户升级上线新版电子节目指南界面，实现了20秒无操作默认播放CCTV-1；吉林等8个IPTV省级分平台实现了从开机到首页首屏“一气呵成”，江西约173万IPTV用户实现开机直接全屏播放CCTV-1直播频道，让看电视变得更加简单方便。

　　百视通上海移动IPTV首屏首页

　　“收费包少了，免费内容多了”

　　让看电视变得更舒心

　　看电视直播简单了，收费也要明明白白。治理“套娃”工作展开后，收费包少了，免费专区多了，各地有线电视推出的“重温经典”受到格外关注。

　　“收费包多、收费主体多、收费不透明”等问题，是群众反映的“套娃”问题所在，也是治理的“靶心”所指。

　　在北京，有线电视“套娃”专项整治成果显著：14 个视频点播类 SDK 收费包计费点缩减至3个收费包、计费点压减比例78.5%。与此同时，歌华还开设了“重温经典”免费专栏，涵盖电影、电视剧、动画片、综艺等多种节目类型，目前上线的经典节目超过100多部，包括《红楼梦》等四大名著，每月实时更新。

　　歌华用户在营业厅首页可一览已订购列表

　　歌华有线“重温经典”免费专栏

　　在湖南，中国广电湖南公司上线免费内容专区、线上学习模式，助力银发族实现“看电视自由”，收获广泛好评。

　　在上海，上海移动IPTV对收费页面进行优化，调整了首页首屏收费项目的来源数量不超过2个，为收费节目标记明显标识，增加了单片付费专区入口、免费专区入口以及频道直播回看入口。

　　 百视通上海移动IPTV免费专区

　　在吉林，IPTV联通分平台将影视类SDK收费包计费点由8个减至1个，压减87.5%；将非影视类收费包从15个缩减为5个，压减70%，同时取消单片付费产品，全部片单进入“吉智尊享会员”权益。

　　吉林IPTV 开机首屏及免费专区

　　迅速推出新服务的还有电视机厂商。海信智能电视的用户近来会发现，开机页面醒目位置设置了“免费专区”“重温经典专区”推荐位，点击进入可以看到一批高质量、高口碑的精品节目。

　　好看的节目也已准备“就位”

　　让看电视变得更有意思

　　一方面，下大力气治理电视套娃收费和操作复杂，不断改善用户体验，另一方面，加大优质节目供给，丰富荧屏内容。恰逢中秋、国庆双节，广播电视部门统筹协调全国广播电视台加大优秀节目供给，丰富假日视听体验。

　　10余台晚会紧扣“双节”，融入家国之念、月圆之情。双节期间，总台及北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、河南卫视等共推出10余台精品晚会。总台《中国梦·家国情——2023国庆特别节目》以“开局之年·奋楫争先”为主题，以典喻今，生动展现开局之年的气势；总台中秋晚会，在万里长江第一城的四川宜宾举办，围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开；北京卫视《每一首唐诗都为我而作》、东方卫视 《朤月东方·中秋奇遇夜》、湖南卫视《2023中秋之夜》、浙江卫视《月满光明 韵动盛典》、江苏卫视《中秋戏曲晚会》、河南卫视《中秋奇妙游》等都将在古风国韵中陪伴观众“天涯共此时”。

　　“双节”和亚运相遇，激情澎湃的“亚洲时间”精彩连台。中央广播电视总台多平台推出融媒体节目，4500人的前方报道团队全景转播报道杭州亚运会。作为举办地媒体，浙江卫视推出系列新栏目，包括新闻专栏《亚运时间》、新闻访谈类节目《杨澜访谈录——亚运特刊》《体育人生》等，既带领观众走进赛场，也带大家走入杭州亚运会幕后。

　　多档超人气节目、剧目登场，让双节荧屏炫目精彩。北京卫视《我的桃花源》、湖南卫视的《中国有滋味》、江苏卫视《我在岛屿读书》、江西卫视《闪亮的坐标》等都将推出节日特别节目。《功在当代》《宅兹中国》《万桥飞架》《紫禁城》《中国（第三季）》《鲜生史（第二季） 》等纪录片将亮相双节荧屏。长假历来是许多观众的“补剧时间”，充分考虑这一需求，《人世间》《跨过鸭绿江》《父母爱情》《县委大院》《幸福到万家》等精品剧集都将“返场”。

　　全国广电新媒体联盟再度“大集结”，开展“盛世中华 大美中国”国庆七天大型融媒直播活动，让观众足不出户一览壮美山河、感受盛世气象。

　　本次大型融媒直播，北京、内蒙古、江苏、湖南、四川、新疆、三沙7地广播电视台主办。直播将以跨越山海的空间距离、跨越七天的时间间隔，全方位、多视角、矩阵式展现全国各地生机勃勃的景象。

　　北京广播电视台以“大美中轴线”为主题，借助骑游这一传统时尚的生活方式，带观众感受北京中轴线之美；江苏省广播电视总台将通过重大工程的成果展示等唱响“走在前、做示范”的时代之音；三沙卫视的融媒直播“向山海出发”，展现祖国的壮美海疆；新疆广播电视台以自然景观和人文特色为切口，为“新疆是个好地方”打出响亮名片；四川广播电视台的直播是一场“在路上”的旅行，蜀地风情将透过影像铺陈开来；内蒙古广播电视台将透过直播展示防沙治沙背后的中国经验和中国智慧；湖南广播电视台则启动了一次沉浸式打卡长沙特色地标的行动……

　　中秋、国庆、亚运会，幸福感“一键三连”的这个假期，治理电视“套娃”收费和操作复杂正在持续推进中，期待“看电视”这件事，操作体验更舒心、节目供给更给力，看电视变得更简单、更舒心、更有意思。