媒体融合十年，主力军全面挺进主战场

　　“媒体融合发展10年取得突破性进展、发生格局性变化，根本在于有习近平总书记掌舵领航、有习近平新时代中国特色社会主义思想科学指引。”人民日报社副总编辑徐立京道出了媒体融合转型发展的核心要义。10年前，习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示；10年来，传统媒体和新兴媒体深度融合，主力军全面挺进主战场，新型主流媒体不断做大做强。

　　7月12日，在湖南长沙，由中宣部指导，中华全国新闻工作者协会、湖南省人民政府共同举办的2023中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，徐立京同新华社副社长刘健、中央广播电视总台副台长胡劲军、上海交通大学党委书记杨振斌、湖南广播影视集团（湖南广播电视台）董事长张华立、新华日报社社长双传学，结合具体实践分享了传统媒体转型发展的“破圈”秘诀，探讨媒体融合纵深发展的新路径、新方向。

　　掌握“关键变量”推动“最大增量”

　　十年磨一剑，博观而约取，厚积而薄发。

　　面对百年变局的加速演进，面对数字化发展的时代潮流，徐立京表示，要砥砺初心使命，筑牢融合发展的“根”与“魂”。要紧扣强国建设、民族复兴这一中心任务，担负起新时代新的文化使命；要坚持系统观念，统筹融合发展的“破”与“立”。主流媒体要下更大力气发展壮大自有平台，实现对各种媒介资源生产要素的有效整合，让主流声音在各类平台牢牢占据传播制高点；要强化数字赋能，把握融合发展的“时”与“势”。聚焦核心技术自主可控，用主流价值导向驾驭“算法”。在徐立京看来，只有把传播领域的核心技术掌握在自己手中，才能真正掌握竞争和发展的主动权。

　　作为这个时代的最大变量，互联网为媒体行业带来了颠覆性变革，面对建设新型主流媒体这道紧迫课题，刘健表示，要以习近平总书记报道为龙头，唱响时代最强音；以习近平总书记致信祝贺新华社建社90周年重要指示精神为引领，建成国际一流新型全媒体机构；以融合创新、渠道建设为重点，加快构建全球全媒体传播体系；以技术赋能为关键，抢占创新发展的制高点。

　　胡劲军表示，塑造主流舆论新格局，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体是重要支撑。“要以‘大象也要学会跳街舞’的精神风貌拥抱互联网、打造全媒体，创新‘思想+艺术+技术’融合传播。”在胡劲军看来，加快推进全链条、全方位、全领域的创新，才能让科技创新这个“关键变量”成为推动新媒体高质量发展的“最大增量”。

　　对于“关键变量”与“最大增量”，双传学提出，融合之路没有现成模式，也不可能一蹴而就，要把握好社会效益与经济效益、传统媒体与新兴媒体、服务发展与自身发展的关系，推动媒体融合向纵深挺进，让互联网“最大变量”化为报业脱胎换骨、凤凰涅槃的“最大增量”。 

　　穿透人心的技术才会焕发时代光彩

　　十年笃行不倦，百舸争流。回顾10年实践，张华立表示，新媒体的故事是从新技术开始的。技术驱动是媒体创新的重要特征，但只有穿透人心的技术，才会焕发时代光彩，彰显人性温度。“融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”在张华立看来，内容创新没有“新老”之分，物理平台导致的传播规律与效果却有“新老”之别，深度融合之后的内容创新，空间更加自由、天地更加广阔。

　　同样作为地方媒体代表的双传学也深有体会：“以先进技术巩固内容之本，以精品纷呈彰显融媒有技。”在双传学看来，内容与技术互融共生才能推动媒体融合高质量发展。同时，要“高质量推进理论与舆论互融共振、传媒与社会互融共通、管理与人才互融共进”。

　　站在新的起点，胡劲军认为，做好媒体融合，一是要牢记职责使命，弘扬网络舆论的主旋律，牢牢占据舆论的制高点，让党的创新理论宣传阐释春风化雨、更具网感；二是要打造媒体平台，建强网络传播主阵地；三是应坚持科技创新赋能，把握网络发展的主动权。

　　作为学界代表，杨振斌表示，高校承担为党育人、为国育才的重任，要以教育融媒体为载体，以数字化和新技术为驱动，聚焦青年关切，创新工作手段，加强高校与媒体平台之间的合作互动，在科技创新、内容创造、人才培养、智库建设等方面贡献力量。

　　杨振斌同时提出，在综合治理体系方面，当前与人工智能有关的法律条文比较分散，需要结合技术快速迭代的发展趋势形成系统的规范体系；在基础设施搭建方面，要积极进行技术开发，形成“以我为主，兼收并蓄”的人机对话训练体系，使人工智能在文明、规范、有序中不断发展；在提升从业人员专业素养方面，引导从业人员了解使用生成式人工智能的范围与边界，自觉按照国家规定和要求展开内容生产；在打造联合创新生态方面，构建教育科研机构、互联网企业、媒体行业跨界融合、开放融通的生态系统，形成有竞争力的产学研用融合业态。

　　十年风雨十年行，向远方出发，是信心和期待。