长短视频平台的春天来了

　　■杨 悦

　　经过了一年多的激烈对抗，长短视频平台版权之争终于有了和解迹象。7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

　　去年4月，包含爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台在内的70多家影视公司、机构，联合发布《关于保护影视版权的联合声明》，打响了行业反对短视频侵权第一枪。第九届中国网络视听大会上，“优爱腾”三家主要负责人当着台下B站、快手高管的面，集体声讨短视频侵权。下半年，“优爱腾”等网生内容版权方对抖音、快手、B站等短视频平台密集发起侵权诉讼。优酷在两起针对快手的诉讼中索赔金额超过300万元；腾讯诉抖音侵权《扫黑风暴》《斗罗大陆》，分别索赔1亿元、8亿元。海量内容加上侵权判定难度，即便高额索赔，短视频侵权仍屡禁不止。长短视频平台合作，是妥协，也是重要的思路转变。

　　作为头部长视频平台和短视频平台，爱奇艺和抖音达成合作，对探索长短视频平台合作双赢“具有里程碑意义”。但长短视频的核心矛盾还在，两家平台牵手对整个行业的影响如何还有待观察。总的来说，短视频平台冲击了长视频平台的商业模式：UGC（用户生成内容）模式下，长视频平台花费数百上千万元自制或采购的内容，被免费搬运至短视频平台，用户和广告随之被分走，盈利更加困难。创作者希望拥有更多版权内容进行二次创作，短视频平台也力求避免侵权风险，然而，合不合作、怎么合作，主要话语权在长视频平台。

　　爱奇艺向抖音授权内容，是观察影视内容知识产权使用规范化的重要样本。其他长视频平台模仿跟进，版权之争才会有大的改观。2020年底的一次财报电话会上，爱奇艺CEO龚宇认为，相较于宣传作用，短视频负面影响更大。业内人士不是没看到短视频对长视频友好的一面，只是权衡了利弊得失后，将其作为竞争对手对待。据报道，此次合作中，抖音将实现跨端的跳转，即用户在抖音看到二次创作内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片。从间接引流到直接引流，资源利益重新分配，抚慰了长视频平台关于用户和广告流失的焦虑。

　　关键在于，短视频平台怎么回报长视频平台提供的版权内容，对冲造成的潜在不利影响。截至2021年12月，短视频用户规模达9.34亿，占网民整体的90.5%。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，超六成用户因在短视频平台上刷到相关精彩片段才去观看长视频节目。一方需要版权内容，一方需要内容营销，长短视频的矛盾不是没法调和。合理分配利益，双方就能走出“零和博弈”。

　　因二次创作，《甄嬛传》开播11年热度不减，每年为长短视频平台带来巨大收益。爱奇艺与抖音言和，也可以创造更多双赢局面。