少儿节目如何做好主题主线宣传？领导和专家来支招

　　国家广播电视总局宣传司司长高长力指出要把握好五个方面：

　　一是既要反映好七十年来新中国发展历史进程，更要突出反映党的十八大以来的历史性变革、历史性成就，立足新时代，讴歌新时代，礼赞新中国。

　　二是要尊重艺术规律和儿童心理，要保持童真、童趣，好听好看，让孩子们真正喜欢，受到影响。

　　三是坚持正确的价值导向，严格遵守《未成年人节目管理规定》，力戒商业化、成人化、过度娱乐化，防止选秀、造星、一夜成名等错误导向。

　　四是突出重点，注重细节，各制作机构要确定一两个重点项目全力以赴、集中突破，注重节目模式，精心打磨出精品力作。

　　五是加强融合协同，广播与电视、广播电视与新媒体、节目与活动、全国各少儿频道之间要资源整合，优势互补，形成合力。

　　各台紧扣“庆祝新中国成立70周年”的主题，认真策划，精心设计，结合各媒体自身优势和特点，交流了创作经验。今年各台策划有五大亮点。

　　一是深入挖掘主题，表现形式多样，节目更加活泼，更具儿童特点。央视少儿频道的《银河之声特别节目》、河北少儿频道的“六个一”节目策划、山西少儿频道的《畅想列车》等为代表的节目，通过融媒体方式展示，更适合青少节目的传播。特别是利用网络平台、通过线上节目和线下活动以及专题与地面大型活动的结合，使节目更有效的传播。

　　二是利用“快闪”等新颖的传播方式。今天有多个台创意中都利用“快闪”等新颖的传播方式，使传统广播电视节目更加贴近群众，活跃了气氛，更好的体现主题。这是广播电视走进社会，接地气的一种方式。同时也能更好地推广节目扩大节目的影响。

　　三是以儿童的视角反映新中国70年的发展变化。很多台都充分发掘小记者、小主持人资源，如西藏台《金色童年》、甘肃台《追寻红色足迹》等节目，通过小记者的实地采访来生动地体现新中国70年发展变迁的主题，节目更具儿童特点。

　　四是扎根本地突出地域特色。如黑龙江少儿频道的《行走的第二课堂》、西藏台的《我和我的祖国》等节目，通过反映本地区有代表性的地标、事件体现主题，使节目更有独特性。

　　五是用朗诵、讲故事和演唱的方式，增强了节目的参与性、互动性。例如山东台《江山如此多娇》，河南台《童声咏经典》，以及部分台开展的原创诗歌、童谣、歌曲征集等活动参与性互动性都很强。特别是今年创作中涌现了大批的朗诵节目，朗诵是比较活跃的简单的文艺形式，但是如果做不好会流于表演形式，淡化了主题。

　　最后也要对创作中可能发生的一些偏差和问题进行提示。一是避免儿童节目的成人化。二是防止重大选题出现低俗化、娱乐化的现象发生。三是杜绝“选秀”“造星”式节目的出现。

　　少儿节目策划研讨会这种模式让各地的少儿节目创作者有了更广泛的交流空间，围绕党的十九大、“改革开放40周年”和“庆祝新中国成立70周年”的少儿节目创作植入了具有导向意义的顶层设计规划，让制作者有了尺度和标准，各种意见建议的交流让节目创意设想进一步升华。听到各位的发言，我大致总结了四个特点。

　　一是务实的政策解读。新中国成立70周年是一个举国欢庆的重要节日，也是向广大少年儿传递社会主义核心价值观，实现价值引领的重要时刻。孩子是祖国的未来，民族的希望，所以说展现当代儿童精神风貌，是对新中国成立70年来伟大成就的最好的总结。十九大报告提出“要培养担当民族复兴大任的时代新人”，这些新人即是70年大国崛起的受益者也是新兴未来的开创者，如北京台《最萌假期》、天津台《疯狂实验室》、山东台《江山如此多娇》、河南台《童声咏经典》、甘肃台《诗歌少年》等等，很多方案都从儿童的视角出发去或观察体验，或展现发声都这种贯穿着这种引领意义。

　　二是生动的内容呈现。这次会议汇报的方案形式多样，百花齐放。有既有品牌的再拓展，如《银河之声特别节目》、黑龙江《行走的第二课堂》，也有原创的新面孔，如：内蒙台的音乐节目、山西台的音乐剧；有单一精品制作，也有系列组合作品，如河北台的“六个一”，有对传统的继承与坚守，也有融媒体和产业发展的追求和探索。

　　三是全网的数字化融合。今天的方案中融媒体思维是一个亮点。慎海雄部长曾经风趣的比喻“大象也要学会跳街舞”，鼓励传统媒体拥抱新媒体，拥抱数字化。传统媒体发展到今天与新媒体从相加到相融，从变量到增量已是大势所趋。在融合力量的助推下，音频类节目绝处逢生，从个人自媒体到网络电台再到知识付费，音频市场就是一个打造爆款的舞台，流量收割机。今天汇报的方案中涉及不少跨平台的思路，但还是以传统媒体搭建链接，新媒体辐射链接的叠加，希望可以进一步探索两者相融的做法，实现幂级传播能量的释放。

　　四是深远的产业化思考。今天的方案中辽宁等在新中国成立70周年少儿节目主题创作的大背景下提到的产业化，我本来还在考虑是不是不相适宜？但看欧美、日本等发达国家精神文化输出的重要载体就是IP的产业化。咱们最好的实例就是故宫文创的逆袭。回到新中国成立70年来看，有太多我们要保留继承和发扬的东西，值得用产业化的思维去二次传播，可以多听听孩子们的想法，或者让他们自己去设计，这是很好的探索。

　　最后用“以古人之规矩开自己之生面”这句古语跟各位共勉，像山东台说的“天下少儿频道是一家”，希望大家能够线上线下多沟通，碰撞想法，为少年儿童创作出更多有深度、有温度、有厚度，有生命力的作品。

　　（摘编：周菁   摄影：胡祥）